Sony zeigte auf der PMA 2010 in Annaheim, Kalifornien ein Systemkamerakonzept ohne Spiegel. Die Kamera mit APS-HD CMOS Exmor Sensorsoll noch in diesem Jahr auf den Markt kommen.Wie auch die MFT-Modelle von Olympus und Panasonic bietet das System AVCHD Video Funktion. Der Protoyp des neuen Kamerakonzepts mit Wechselobjektiven soll die Bildqualität und kreative Flexibilität einer DSLR Kamera in einem extrem kleinen Gehäuse vereinen. Gleichzeitig betonte Sony sein Festhalten an der alpha Spiegelreflexserie und zeigte Prototypen im Kamerabereich und bei den Objektiven.Bei den Objektiven zeigte das Unternehmen Prototypen eines 500mm F4 GSuper-Teleobjektiv, eines Distagon T 24mm F2 ZA SSM von Carl Zeiss.

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